Net-Skop. Интернет обзор.


Кто убил телефон Nokia?

Стремительная потеря рынка смартфонов финской компанией Nokia стала классическим бизнес-кейсом о том, как быстро лишиться глобального бизнеса, гоняясь за сотрудничеством с другим крупным IT-концерном, в ущерб собственным интересам.

Журналисты финского бизнес-издания Kaupaleht Пекка Нюкянен и Мерина Салминен, которые взяли интервью у более чем 100, главным образом бывших, сотрудников Nokia, написали книгу под названием Operation Elop.

Авторы не разделяют мнения о том, что бывший глава Nokia Стивен Элоп намеренно привел компанию в руки Microsoft и способствовал ее фактической гибели. На их взгляд, Элоп просто "самый худший руководитель в мире".

Кто убил телефон Nokia?

Пекка Нюкянен и Мерина Салминен - соавторы книги о взлете и падении компании Nokia "Операция Элоп", опубликованной в октябре 2014 г.
"В индустрии технологий, кажется, появился новый закон: лидирующие компании со временем теряют свои позиции, зачастую быстро и брутально. Чемпион мобильной связи, компания Nokia, когда-то служившая ярким примером успеха Европы в сфере технологий, не стала исключением: она потеряла свою долю рынка всего за несколько лет. Могут ли новые чемпионы отрасли - Apple и Google, не говоря уже о других титанах, избежать судьбы Nokia?

В 2007 г. на долю Nokia приходилось более 40% всех продаж мобильных телефонов в мире. Но как раз тогда потребители начали отдавать предпочтение смартфонам с сенсорным экраном. В середине 2007 г. Apple выпустила iPhone, и доля рынка Nokia стала быстро сокращаться, а доходы компании падать. К концу 2013 г. Nokia продала подразделение мобильных телефонов американской Microsoft.

Судьбу Nokia предопределила серия решений, принятых Стивеном Элопом, который в октябре 2010 г. занял пост гендиректора компании. Судя по цифрам, это худший гендиректор в истории: во время его правления рыночная капитализация Nokia в пересчете ежедневно сокращалась на 18 млн евро ($23 млн).

Главной ошибкой Элопа стал выбор операционной системы Windows Phone компании Microsoft в качестве единственной платформы для смартфонов Nokia. Элоп однажды сравнил Nokia с человеком, который находится на загоревшейся морской буровой платформе и должен выбрать между смертью в огне и прыжком в ледяное море. Он был прав в том, что ведение бизнеса по старинке означало неминуемую смерть для Nokia, но ошибся, выбрав Microsoft в качестве спасательного круга.

Не только Элоп виноват в случившемся. Переменам сопротивлялся и совет директоров Nokia, который сделал невозможной адаптацию компании к быстрым изменениям в отрасли. Йорма Оллила, руководивший трансформацией Nokia из промышленного конгломерата в технологического гиганта, оказался настолько заворожен предыдущими успехами, что не увидел необходимости в переменах для сохранения конкурентоспособности.

Компания также затеяла отчаянную программу сокращения расходов, в частности, ликвидировав тысячи рабочих мест. Это способствовало исчезновению высокой корпоративной культуры Nokia, которая ранее мотивировала работников брать на себя риски и творить чудеса. Хорошие руководители покинули компанию, забрав с собой присущую ранее Nokia способность угадывать верное направление развития. Неудивительно, что большинство наиболее ценных и талантливых дизайнеров и программистов Nokia тоже уволились.

Однако основной помехой в деле создания интуитивного и дружественного интерфейса смартфонов, как у Apple и устройств на базе Android, стало нежелание уходить вперед от технологических решений, приносивших успех раньше. Например, Nokia первоначально заявляла, что не может использовать в своих телефонах операционную систему Android, потому что она требует обязательной установки приложений от Google. Но прямо накануне сделки с Microsoft появилась целая линейка телефонов на базе Android - Nokia X, в которых не было приложений Google, зато были карты Nokia и поиск от Microsoft.

Почему Nokia не выбрала Android раньше? Краткий ответ - деньги. Microsoft пообещала заплатить миллиарды долларов, если Nokia будет использовать исключительно Windows Phone. Google подобное предложение перебить не могла, потому что она раздает Android бесплатно. Но деньги Microsoft не могли спасти Nokia: нельзя построить индустриальную экосистему из одних только денег.

Предыдущий опыт работы Элопа в Microsoft также, без сомнения, сыграл свою роль. В трудных ситуациях люди часто обращаются к чему-то, что им хорошо знакомо. В случае Элопа знакомой случайно оказалась другая тонущая компания.

"Из двух индюшек не получится орла", - написал в своем твиттере Вик Гундотра, один из руководителей Google, когда узнал, что Nokia выбрала Microsoft.

Apple и Google не стоит расслабляться. Они когда-нибудь потеряют свои лидирующие позиции, так же как Nokia потеряла их в производстве мобильных телефонов, не говоря уже о Microsoft и IBM - в компьютерной индустрии. Но есть шаги, которые можно предпринять, чтобы продлить успех.

Во-первых, компании обязаны постоянно заниматься инновациями, чтобы повысить шанс изобретения прорывных технологий внутри фирмы. Если лидеры рынка внедряют систему, которая способствует появлению новых идей, создают корпоративную культуру, в которой работники не боятся совершать ошибки, тогда они смогут сохранить свое положение на передовом крае индустрии.

Во-вторых, крупные фирмы должны следить за происходящим в мире инноваторов. Вместо формирования партнерств с небольшими компаниями, которые хорошо подходят к нынешней бизнес-модели, крупным фирмам стоит работать с инновационными стартапами, обладающими прорывным потенциалом.

Наконец, хотя успешные компании обязаны постоянно изобретать, им не следует бояться имитировать. Если бы Nokia сразу начала разработку смартфонов, похожих на iPhone, попутно решая проблемы с патентами, мировой бизнес мобильных устройств выглядел бы сегодня совсем иначе.

История Nokia является важным уроком и для регуляторов, особенно в Евросоюзе. Попытки подавить распространение передовых технологий и защитить существующие компании с помощью, например, антимонопольного регулирования, не являются хорошей политикой. От такого подхода страдают в конечном итоге потребители, поскольку технический прогресс тормозится, а ценовая конкуренция исчезает. Та самая конкуренция, которая заставила Apple снизить цены на iPhone после появления устройств Samsung на базе Android.

В чем же самый главный урок краха Nokia? Технологические компании не могут добиться успеха, пытаясь понравиться лишь своему совету директоров или даже заключая многомиллионные сделки с партнерами. Неважно, будет это уважаемая транснациональная корпорация или динамичный стартап, победит тот, кто сделает счастливыми своих клиентов. Компании, которые упустят это из виду, обречены".

22 Jul 2018 11:27:49

This RSS feed URL is deprecated

This RSS feed URL is deprecated, please update. New URLs can be found in the footers at https: news.google.com news
22 Jul 2018 10:36:22

Ультрабюджетный смартфон от компании Nokia 1

MegaObzor.com Ультрабюджетный смартфон от компании Nokia 1 MegaObzor.com Компания Nokia выпустила смартфон с хорошей мощностью. Девайс получил батарею на 2150 мАч. Разрешение камер составляет 5 МП и 2 МП. Конструкция телефона предусматривает использование сменных тыльных панелей для того, чтобы быстро изменить цвет корпуса на более ...
20 Jul 2018 16:15:13

Nokia 6.1 Plus представлен официально

Новости Hi-Tech Nokia 6.1 Plus представлен официально Новости Hi-Tech Компания HMD Global представила смартфон Nokia 6.1 Plus глобальную версию Nokia X6, предназначенную для продаж за пределами Китая. Аппарат выпускается в рамках Android One и начнет продаваться 24 июля. Представленный Nokia 6.1 Plus оснащен Full HD-матрицей 5.8 ... Представлен Nokia 6.1 Plus: безрамочный дисплей и Android One Смартфон Nokia 6.1 Plus это Nokia X6, но на чистом Android Смартфон Nokia X6 выходит за пределы Китая - -
18 Jul 2018 11:35:06

Бюджетный безрамочник Nokia представлен официально

Ferra Бюджетный безрамочник Nokia представлен официально Ferra Как ожидается, Nokia X5 выйдет позднее на международном рынке под названием Nokia 5.1 Plus. Смартфон оснащается 5,86-дюймовым дисплеем с разрешением HD+ (720 х 1520 пикселей) с соотношением сторон 19:9, двойной основной камерой на 13+5 Мп и фронтальной камерой ... Обзор смартфона Nokia 3.1: представительный бюджетник Представлен смартфон Nokia в стиле iPhone X за 150 долларов Новые смартфоны Nokia 1 и Nokia 2.1 можно приобрести только в салонах Билайн - -
12 Jul 2018 13:43:00

Встрече Путина и Трампа посвятили легендарную кнопочную Nokia

Lenta Встрече Путина и Трампа посвятили легендарную кнопочную Nokia Lenta Российский бренд люксовых телефонов и смартфонов Caviar посвятил новый дизайн корпуса легендарного телефона Nokia 3310 предстоящей встрече Владимира Путина и Дональда Трампа в Финляндии. Об этом говорится в пресс-релизе, поступившем в редакцию Ленты.ру в ... Caviar представил Nokia 3310 с золотыми портретами Путина и Трампа
10 Jul 2018 20:33:04

Nokia построит в Китае сеть 5G за €1 млрд

РБК Nokia построит в Китае сеть 5G за 1 млрд РБК Nokia и китайская China Mobile заключили сделку стоимостью 1 млрд, сообщает Nokia . В рамках контракта длительностью в один год финская компания поможет китайскому партнеру перейти на сети следующего поколения, не прекращая оказывать услуги связи. В соответствии с ... Nokia и China Mobile подписали соглашение на сумму 1 млрд евро Nokia и China Mobile заключили контракт на 1 млрд евро Nokia подписала договор с China Mobile, а Tesla построит завод в Китае

Keywords:




Net-Skop. Интернет обзор. © Net-Skop team